El uso habitual de la palabra única: fernet. Una búsqueda que no nace desde lo teórico, lo correcto o lo esperado sino más bien de su uso popular y de la forma en que los consumidores se apropiaron de ella.​​​​​​​ Un pedido al barman, al mozo o un poco más atrás, al cantinero. De allí su estética con reminiscencia a lo retro, que con un código simple, exacerba la palabra tal cuál la pronunciamos, buscando no solo el impacto visual de quién la enfrenta, sino también, la asociación mental y la proyección de su significado cultural/popular.

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